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王晨晖:南非世界杯来了,中国移动准备好了吗?  

2010-06-07 17:26:50|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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独家供稿:移动Labs

    举世瞩目的南非世界杯即将上演,传统的电视媒体已不再是解决球迷球瘾的唯一选择。随着这两年3G网络的建设,智能手机终端增多,今夏的世界杯完全可以通过手机“一手掌握”。对于超级球迷来说,移动互联网可以随时、随地的解决他们对赛事信息的渴望。

    面对这样一个四年一遇的事件营销良机,中国移动却显得准备不够充分,营销力度跟不上,没有形成全网统一的对外宣传,基本处于各省市公司各自为战的状态。

    我觉得中国移动应该围绕世界杯“实况”、“资讯”、“线上互动”、“线下活动”四个球迷兴趣点作文章。

    1、世界杯实况

    那些不能亲临现场的“铁杆球迷”对世界杯的实况直播绝对是不能错过的,而目前TD终端中搭载CMMB(中国移动数字多媒体广播)的不在少数,完全可以借CMMB图像流畅、清晰、费用低的卖点重点向球迷推介,进一步提升TD终端的知晓度和影响力。另外,对于不想熬夜看球的“伪球迷”,手机视频点播也不失为一种选择。利用EDGE或TD网络,将当天进球精彩瞬间的视频链接PUSH到球迷手机终端,引导用户点播。

    2、世界杯资讯

    世界杯第一时间的战况资讯,可以通过中国移动的短、彩信平台(手机报)、飞信、139社区(说客微博)、139邮箱、移动梦网、移动MM(世界杯相关实用软件)等即时向外发布。球迷也能在各平台订阅、关注自己感兴趣的信息、并表达自己的看法和观点。

    3、世界杯线上互动

    为积聚人气,在有一定用户规模的139社区、飞信等平台上举办类似“赌球”的赛事竞猜活动,通过冠军竞猜,最佳射手评选,比赛精彩博文、比赛最受关注话题评选等有奖互动,提升用户参与度,普及数信业务。

    4、世界杯线下活动

    配合线上的宣传,在高校、酒吧等球迷聚集地举办诸如“掌上看世界杯”手机视频体验营销、世界杯手机终端促销等现场造势活动,寻找“铁杆球迷”、“幸运球迷”,借机推广TD终端和数信业务。

    除上述世界杯营销关注点以外,中国移动世界杯期间的网络保障、全网事件营销的一致性、协同性也是确保营销效果的关键。

王晨晖 发表在移动labs官网上的原文:http://labs.chinamobile.com/mblog/389202_55966
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