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张晓东:海报超市——手机交易新写意  

2011-11-10 16:23:33|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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独家供稿:移动Labs

  二维码支持的移动电子商务有一个特别的优势,随时随地进行信息交换和商品交易。

  传统的电子商务虽然颠覆传统超市与大卖场,但还是高度依赖于电脑和网络。移动电子商务则可以在任何时间、任何地点、随自己心情去选择,用手机扫一下二维码就能快速完成交易。

  不久的将来,在公交站牌、地铁广告,或者说,现在团购网投放的广告区会变成大量“超市货架”广告,上面是产品图片、价格、二维码,广告海报的内容就是超市的货品。用手机扫描二维码,选择产品参数,包括产品颜色、购买数量、邮寄地址、付款方式、送货时间、发票信息等。最快第二天,这个产品就会送到你填写的地址中。付款的方式可以货到付款,可以手机支付。新鲜体验。

张晓东:海报超市——手机交易新写意 - 移动Labs - 中国移动研究院(移动Labs)
 

  最初,韩国Homeplus在首尔地铁站架设了这样的海报,用手机扫描二维码,虚拟下单,然后用快递将货品配送到用户指定地点。还可以直接用手机完成支付。这事情出现在韩国,没什么奇怪,全球手机硬件核心在美国,手机生活应用在日韩,山寨在中国。

  所以,1号店率先跟进这种购物模式,在北京公交站和地铁站架设海报超市。首次下单稍微麻烦一些,但只要拍上产品,可以坐在地铁里慢慢填写信息。北京地铁经常挤不上,时间充足。

  公交站的“海报超市”效果明显不好,光线不足,人来人往难以拍摄,而且等待公交车的心情比等地铁更浮躁,但致命却是公交广告杀手——“牛皮癣广告”,也有称“膏药广告”,贴的痛快,扯下来就是一层皮。(全国)凡是有赏心悦目的明星广告,“眼睛”或“胸部”必然会贴一块“办证”或“贷款”的牛皮癣广告,用的胶水可不是一般的创可贴,清理起来非常困难。无论建设多么庞大的“广告清剿队伍”,根本无法清理。就像垃圾短信一样,无论屏蔽几千个几万手机号和端口号都起不了作用。如果真心处理垃圾短信、牛皮癣广告,直接针对广告上留下的联系方式,一般都是手机号,瞬间就会起到效果。

  遇到这样广告,拍摄下来发送彩信进行举报,举报还能抽奖,激励大众寂寞的心理。不能留联系方式,那广告就一无是处。否则,垃圾广告不停在更换手机号码,像蟑螂一样,以为杀几只就会清理厨房。想太美了。

  2012年,北京上海广州的地铁,可能会几家这样“海报超市”。海报远看是广告,近看是超市,与分众广告、QQ秀、麦当劳促销单一样,广告就是产品,产品就是广告。团购网洗牌在即,刚好可以转型,趁手中VC的钱还没花光。风投投多少钱在团购,团购就会投80%打广告。团购网除了广告轰炸,还能有第二个攻坚市场的招数吗?

  这个模式容易复制,容易市场化,容易同质化,容易像团购网一样失去诚信,但可以借此带动手机支付。团购网既然没有好办法,不妨借此先活一阵,坚持到下一个分水岭,就是谁家能抢得手机支付合作资源。


本博文发表在移动Labs的原文链接是:http://labs.chinamobile.com/mblog/224818/156127

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