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张帆:海外运营商的4G LTE业务品牌架构  

2012-07-11 13:32:24|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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独家供稿:移动Labs 

      在探讨业务4G业务品牌架构之前,我们发现,4G品牌名称与3G品牌存在很大的差异性,目前世界上多数运营商是直接将技术标准简称定为4G服务品牌的名字。
      例如,Verizon Wireless、AT&T和SKT,是将运营商名称冠于4G品牌名称之前;KDDI、KT、LG Telecom和CSL等运营商,是将全业务品牌或客户品牌名称置于4G服务名称之前。NTT Docomo独辟蹊径,将4G服务品牌独立命名为 Xi。
张帆:海外运营商的4G LTE业务品牌架构 - 移动Labs - 中国移动研究院(移动Labs)
      由此可见,4G业务品牌的命名,或多或少影响到了运营商的4G品牌架构。从目前经验来看,国外运营商4G品牌呈现出单一式和母子式两种架构共存,以单一式为主的现状。
      单一式:将4G品牌置于运营商企业品牌之下,面向所有细分市场提供一站式的服务,如Verizon 4G LTE和NTT Docomo Xi等,这些品牌在市场推广中将形成独特的品牌感知。
张帆:海外运营商的4G LTE业务品牌架构 - 移动Labs - 中国移动研究院(移动Labs)
      母子式:将4G品牌置于全业务品牌或客户品牌之下,这些品牌在进行推广时,不仅要考虑到4G的特点,还要保持全业务品牌或客户品牌的定位与调性。
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